圣诞节日销情反映2013市道审慎--转自香港贸发局周刊

节日销情反映2013市道审慎 --转自香港贸发局周刊

全球年终销情跟去年一样审慎,惟中国内地、巴西、墨西哥、智利、波兰及俄罗斯等新兴市场表现较传统市场出色。尽管美国天气严寒,有助提高服装消费意欲,但美国市况只属一般,传统市场没起色,但德国、英国较好,法国、日本次之,意大利较差。

香港各主要出口市场的圣诞销情,一向被视为预测香港来年出口表现的重要指标。香港贸发局环球市场首席经济师潘永才表示,传统市场的消费者态度审慎,特别是受债务危机困扰的欧盟国家。「当国家紧缩政策和高税负担渐渐影响每个家庭时,消费者想法越见精打细算,追求价廉物美的货品。」

传统市场放缓,潘永才建议香港出口商放眼销情较佳的新兴市场。他指出,中、东欧因受欧债问题拖累,经济不景,反观俄罗斯和拉丁美洲的巴西、墨西哥、智利等商品出口国更有潜力;中国内地因政府积极推动消费、加速城乡发展而可看高一线,这些地区均可为港商带来新商机。

各地圣诞销情概要:

美国

  • 美国去年市道强劲,销售额上升5%,但今年纵有较长感恩节加圣诞节档期,加上美国大部分地区亦持续低温,有助提高消费意欲,但销售额只录得3%增长。
  • 消费者心态复杂,一方面因楼市、就业市场和房债好转而变得乐观,但另一方面又因选举后的政治和政府财政问题而继续忧虑。
  • 大部分消费者为了节省消费,会花时间筹划购物行程、专攻低价和实用货品、或者透过手机程式或社交网络搜寻省钱资讯。
  • 零售商亦懂得出折扣优惠或延长营业时间来吸引顾客。
  • 不少网上零售商,包括一些利用网站和流动应用程式促销的传统商户,今年销情尤其理想。
  • 电子消费品热卖,当中尤以智能手机和平板电脑大受欢迎;传统玩具如芭比和乐高,甚至90年代大行其道的菲比小精灵(Furby)今年亦销售理想。
  • 寒冷的天气亦提高顾客购买舒适和实用至上的服装衣履。

欧盟

  • 欧债危机、财政紧缩和欧元疲弱触发罕见的消费低意欲。
  • 顾客大多消费不愿超出预算,他们爱透过手机程式或社交网络搜寻悭钱资讯,又情愿用现金或现金卡也不愿用信用卡消费。廉价货商店较百货公司或高档店铺表现更好,当中部分生意来自海外顾客,尤其是中国内地的买家。
  • 德国是区内亮点,由于国内就业市道可接受、工资增加,节日销售额较去年上升1.5%,跟去年升幅相若,潮流电子产品、传统玩具销情最好。
  • 法国圣诞销情欠佳,意大利就更差,但英国则较上季上升1%,大抵因为英国消费者已习惯低迷经济,并希望在困境中藉消费苦中作乐。三国消费市道都以智能手机和平板电脑等潮流电子产品最理想。

日本

  • 随着地震灾后重建的经济刺激减少,日本年终销售疲弱。
  • 微薄的花红和随时裁员的阴霾大大影响消费者意欲。

中国内地

  • 随着工资上升和刺激消费的政策,内地首11个月的零售额比去年上升14.2%,单在11月增幅已达14.9%。
  • 理想数据不仅反映市道趋势,亦显示在圣诞期间的全国性消费现象。
  • 据香港贸发局在内地的办事处汇报,内地消费意欲高涨,零售及网上购物销情不俗。此外,亦有大量内地消费者在圣诞节前后,专程到香港和海外购物。

其他新兴市场

  • 在商品出口为主的新兴市场国家中,商品价格高企有助提升节日消费情绪。巴西去年销情强劲,今年稍逊,但仍有不俗升幅。
  • 智利、阿根廷和墨西哥销情也不错。
  • 中欧和东欧的消费气氛受到欧元区债务危机影响,销情参差。
  • 匈牙利经济脆弱,捷克出口倚重欧盟国家,两国的圣诞市道一般。
  • 财政情况较佳的波兰因较少依赖出口,市况较好;俄罗斯受惠坚挺的石油和商品价格,年终销售表现不俗。



圣诞销情反映明年市道审慎

各地圣诞销情较去年逊色,而新兴市场的表现普遍较传统市场出色。根据香港贸易发展局(香港贸发局)分布全球各地的办事处汇报,只有美国及德国销情较佳,日本、英国、法国,尤其是意大利的表现令人失望。

香港各主要出口市场的圣诞销情,一向被视为预测香港来年出口表现的重要指标。香港贸发局助理首席经济师潘永才表示,传统市场的消费者态度审慎,特别是受债务危机困扰的欧盟国家。他提到,不少欧盟国家的消费者已视今年圣诞为紧缩措施实施前最后一个购物时机。

传统市场放缓,潘永才建议香港出口商把握波兰、俄罗斯、巴西、智利等新兴市场的商机,当中内地市场尤为重要,国家正积极推动人民消费、加速城镇化,为港商带来庞大商机。

各地圣诞销情概要:

美国

  • 当地零售商积极推出不同的推广活动,加上天气良好,今年圣诞销情理想,销售额较去年上升约3.5%,而去年则录得5.2%增长。
  • 消费者担心饭碗不保,对沉重的债务负担和房屋价值下跌感到担忧,当地消费意欲仍然审慎。
  • 为免购物时超出预算,大部分消费者会花时间筹划购物行程。
  • 零售商早在十一月初已开始推出折扣优惠,并利用社交网络进行推广,建立消费社群。
  • 不少网上零售商,包括一些利用网站和流动应用程式促销的实体商户,今年销情尤其理想。
  • 大型量贩店和折扣店依然吸引到不少消费者光顾,高档店铺的销情亦佳。
  • 智能手机和平板电脑大受欢迎;平面电视和数码相机亦相当畅销。
  • 一些以互联网或智能手机游戏角色如「愤怒鸟」而设计的非数码游戏,带领「逆向科技」潮流。芭比、芝麻街Elmo、乐高等经典玩具亦有不俗销情。

西欧

  • 债务危机持续、失业率高企,为西欧地区带来重重阴霾,个别国家的圣诞销情各有不同。大多数消费者态度保守,严守预算,追求基本实用的产品。
  • 德国的就业情况有所改善,人民收入增加,零售市场较为乐观。不过,由于消费者仍对欧债危机感到忧虑,预计整体销售只会较去年上升1.5%,去年则录得3%增长。
  • 电子产品,特别是智能手机、平板电脑和平面电视为受欢迎的礼物,而创新科技玩具的销情也不俗;高低档的珠宝和手表同样吸引不少消费者购买。
  • 即使零售商推出众多折扣优惠和推广活动,法国的圣诞销情依然欠佳。意大利的情况更差,该国受到债务危机严重影响,连串的紧缩财政措施打击市民消费意欲。相比2010年,其圣诞销售额录得双位数字跌幅。
  • 英国的销售表现与去年相若,预计最多只上升1%,电子消费产品销情突出,珠宝及高档手表则欠佳。

日本

  • 三月大地震及海啸过后,日本经济近月开始复苏,纵然如此,预计年终销售仍会轻微下跌。
  • 消费者倾向购买基本年终礼品,并且多数前往可以提供折扣的零售店购物,较少到百货公司。大部分产品包括电子消费产品、手表和珠宝销情欠佳。

中国内地

  • 内地的紧缩货币政策和持续的房地产市场调控无损市民购物意欲,消费气氛仍然热炽。在2011年首11个月的零售总额较去年同期增长17%,单以11月计,升幅亦达17.3%。
  • 虽然圣诞节并非中国人的传统节日,但内地近年不但大城市庆祝圣诞,就连农村地区较为发达的城镇,亦陆续加入庆祝行列,当地零售商店均挂上应节的圣诞装饰,并举行相关的促销活动。
  • 据香港贸发局在内地的办事处汇报,大多数消费货品销情走俏。此外,亦有大量内地消费者在圣诞节前后,专程到香港购物。

其他新兴市场

  • 中欧和东欧的消费气氛受到欧元区债务危机影响,消费态度审慎。匈牙利经济脆弱,捷克出口倚重欧盟国家,两国的圣诞销情疲弱。波兰和俄罗斯年终销售的表现则较为强劲。
  • 拉丁美洲方面,巴西的圣诞销情纵然较去年同期稍逊,但成绩仍然令人振奋。智利、阿根廷和墨西哥今年圣诞销售表现均令人满意。